(网经社讯)(网经社讯)6月16日消息，国家统计局6月16日发布的数据显示，2025年1—5月份，全国网上零售额达60402亿元，同比增长8.5%，延续了中国作为全球最大网络零售市场的强劲势头。其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达24.5%，表明网络消费已深度融入居民日常生活。

在细分领域，消费升级趋势显著。吃类商品以14.5%的增速领跑，穿类和用类则分别增长1.2%和6.1%，折射出健康消费与品质生活的需求激增。

消费结构升级，健康饮食需求驱动吃类商品增长

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，实物商品网上零售额中，吃类商品14.5%的增速格外亮眼，其背后是居民消费理念的深层变革。这一趋势在今年初的“网上年货节”已现端倪——有机调味品、有机奶销售额分别增长81.5%和44.4%，“送健康”“囤健康”成为新消费潮流。

跨境电商的繁荣进一步丰富了国人餐桌。广西、山东、上海等地依托区位优势，引入东盟、中亚等地的优质产品。意大利巧克力糖果、马来西亚饼干蛋糕等特色商品成为新年货，销售额增幅分别达134.3%和73.4%。

“吃类商品的持续高增长，反映了居民从‘吃得饱’向‘吃得好’的转变。”一位电商分析师指出，“健康、有机、进口食品正从可选品变为必需品”。

服务消费线上化，旅游文娱引领新增量

网上零售额的增长不仅来自商品，服务消费的数字化转型同样功不可没。2025年网上年货节期间，在线旅游销售额增长35.2%，其中出境游增长72.3%，免签政策扩围与假期延长激活了跨境游市场。

文旅融合创新成为亮点。非遗演出、民俗游园等旅游产品销售火爆，春节假期线上销售额分别增长407.7%和109.8%。英歌舞、火壶等民俗表演订单量增长翻倍，首个“非遗版”春节成功带火国潮国货。

在线文娱同样表现亮眼。春节档电影市场火热，“线上买票线下观影”模式带动在线文娱销售额增长55.5%。线上带动提升新体验成为服务消费增长的核心逻辑。

线上线下融合，电商生态持续优化

电商平台正在通过技术创新深化线上线下融合。天猫推出的“蓝星计划2025”为新入驻商家提供小二对接、实操培训、流量券等支持，2024年其新入驻商家数量同比增长83%。

即时零售业态迅速扩张。饿了么等平台探索“即时+”模式，使商品和服务实现全流程“即时化”，满足消费者“即需即买即得”的需求。国家邮政局数据显示，春节后随着电商平台复工，寄递服务需求快速恢复，保障了消费链条畅通。

各地政府积极布局促消费活动。山东计划全年开展1000场以上“百县千企万店”重点促消费活动；云南昆明则通过活动跨界整合资源，打造四季消费新名片。这些举措与五部门《优化消费环境三年行动方案》中“打造沉浸式、体验式消费场景”的要求形成呼应。

全球第一市场，中国电商的韧性与未来

中国已连续12年稳居全球最大网络零售市场。2024年全年网上零售额增长7.2%，突破15万亿元大关。商务部推动的“丝路电商”伙伴国增至33个，38项制度型开放任务全面推进，为中国电商开拓全球市场搭建新通道。

2025年初的“网上年货节”采用“3+N”创新形式，在江西、上海、广西三地举办启动仪式、丝路电商过大年等特色活动，串联各地配套项目，形成波浪式消费热潮。活动期间全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现年度开门红。

展望未来，商务部表示将推动出台支持家政服务消费、数字消费、体育消费等一系列政策，扩大服务领域高质量供应。随着城乡居民收入增长和消费政策落地，电商有望与线下实体深度融合，进一步释放内需潜力。

午后的杭州某直播基地，主播正展示一款产自甘肃民勤的蜜瓜，单日销量突破千单。而在苏州的智能仓配中心，自动化分拣线每小时处理万件有机奶订单——这些场景共同构成了中国电商6万亿版图的生动注脚。从山阴县六旬老人“一键购遍天下货”的便利，到礼县苹果通过电商走出大山的蜕变，数字消费的毛细血管已深入城乡肌理。正如专家所言，当传统产业带与数字经济深度融合，产业链协同创新正成为实体经济提质增效的“加速器”。